Antes de Instagram, stories e publiposts, o marketing de influência no universo fitness brasileiro nascia de outra forma: em fóruns de musculação, longas discussões técnicas e credibilidade construída no conteúdo. Foi nesse ambiente que a Growth Supplements deu seus primeiros passos — e também onde escolheu aquele que se tornaria seu primeiro influenciador oficial.

Em entrevista concedida a Renato Cariani e Júlio Balestrin, os fundadores da Growth Supplements, Fernando e Eduardo Rosa Dasi, relembraram como surgiu a parceria com Leandro Twin, hoje um dos maiores nomes da educação fitness no país.

Segundo Fernando, a escolha não foi estratégica no sentido moderno da palavra. Não havia análise de alcance, engajamento ou métricas digitais. O critério era outro: autoridade técnica e respeito da comunidade.

A história da Growth: como Eduardo e Fernando criaram a marca do zero

“Naquela época não existia influenciador. O que existia era fórum”, relembrou. “E o Leandro respondia todo mundo, ajudava muita gente, de graça, com um nível técnico absurdo.”

O nome de Leandro Twin começou a chamar atenção quando passou a relatar publicamente sua própria dieta em um dos maiores fóruns de musculação do país. Cada atualização virava um evento.

“Tinha tópico com 20 mil, 40 mil pessoas lendo ao mesmo tempo. Todo mundo que estava online ia ver o que ele tinha escrito”, contou Fernando.

O primeiro contato: sem contrato, sem propaganda

Diante da repercussão, Fernando decidiu procurar Twin diretamente. A proposta, porém, fugia completamente do modelo atual de marketing de influência.

“Eu falei: ‘Cara, não precisa fazer propaganda. Só coloca na sua dieta que você está usando o produto’. Era algo simples, transparente”, explicou.

Leandro, segundo os fundadores, foi cauteloso. Não queria parecer vendedor nem divulgar algo sem testar. A Growth concordou. “Primeiro eu quero que você use, analise, veja se tem qualidade. Só depois disso, se você se sentir confortável, cita na dieta”, relembrou Fernando.

O acordo incluía apenas o fornecimento mensal de suplementos, sem exigência de posts, vídeos ou chamadas comerciais.

Mesmo sem publicidade explícita, o efeito foi rápido. Bastava a citação na dieta para que os pedidos aumentassem. “Antes eram 20 pedidos por dia. Depois virou 30, 40, 50… em pouco tempo já eram mais de 60 encomendas diárias”, disse Fernando.

Eduardo reforça que isso aconteceu por volta de 2010 ou 2011, quando a Growth ainda operava praticamente de forma artesanal. “Não tinha Instagram, não tinha YouTube forte, não tinha nada disso. O fórum era tudo”, afirmou.

Conhecimento acima de estética

O que consolidou Leandro Twin como o primeiro influenciador da marca não foi físico de palco ou fama prévia, mas consistência intelectual.

“Ele tinha milhares de postagens, todas bem estruturadas. Se você pega um texto antigo dele hoje, ainda é atual”, disse Eduardo.

Essa confiança levou a Growth a dar um passo além e incentivar Twin a migrar para o YouTube — numa época em que a plataforma ainda era território praticamente inexplorado no fitness nacional. “A gente falou: ‘Vai pro YouTube. Lá é mato. Não tem ninguém’”, contou Fernando.

No início, os vídeos eram simples, com áudio ruim e equipamentos emprestados. Mesmo assim, a empresa seguiu apoiando. “Ele chegou a dizer que não tinha dinheiro para comprar câmera melhor. A gente ajudou porque acreditava no potencial”, revelou Fernando.

Não à toa, Leandro Twin costuma afirmar publicamente que a Growth teve papel importante para que ele conseguisse se manter nos estudos e concluir a faculdade.

Um marco antes da era dos influenciadores

A história revela que o primeiro influenciador da Growth nasceu antes do termo existir, sustentado por três pilares que continuam relevantes até hoje: conteúdo, confiança e constância.

Muito antes de contratos milionários e campanhas digitais, a Growth apostou em quem entregava valor real à comunidade — e, com isso, ajudou a moldar o marketing fitness no Brasil.